Varumärken som använt sig av historia i reklam

Det blir ett sätt att studera historia, och som en tidsperiod är talet intressant och krymper mellan den ekonomiska depressionen och världskriget. Annars kan vi bli föråldrade om vi tror att reklam och propaganda betyder samma sak som de gör idag. För det är inte så. Till exempel användes propaganda mer som en affärsterm, som vi använder idag som ordet marknadsföring.

Till exempel gjorde de propaganda för skor, inte reklam, säger hon. Reklam skulle bygga reklamföreningens gemenskap för tio år sedan, och deras inställning var att reklam skulle vara med och bygga samhället. När de blev inbjudna till kongressen skapade de en affisch som representerade en mänsklig figur, en staty som bär samhället och familjen. Detta symboliserar hur viktigt reklam är för samhället.

Overtrone för reklam var stark, nästan utopisk. Men det fanns också de som var kritiska. Även i sina egna led. Något som blev tydligt när branschtidningen Futurum släppte sitt andra nummer. Varumärken som använt sig av historia i reklam framsidan kunde läsaren se nazistiska Schweiz och kommunisten, liksom kommunisten krossade tillsammans med Empire Building i New York och pyramiderna i Egypten.

Budskapet från reklamkonstnären Henry Holmström var tydligt: om reklam är lämplig för propaganda måste vi vara mycket försiktiga. Men efter andra världskriget blev det ett eftertryckligt koncept. Det var så uppenbart att nazister, fascister och kommunister var propaganda. Annonsörer kunde inte längre använda det här konceptet på det positiva sätt de brukade, säger Elin Gardeström.

Kvinnofrågan, som reklam snabbt har blivit en politisk fråga, är tydlig på mer än ett sätt. Under denna tid har det också blivit ett kvinnors problem. Kvinnan var ofta den som ockuperade hushållets kassa och därför en viktig målgrupp. Annonsörer såg behovet av att bli bättre på att nå dem som satt med en plånbok. En annons kan uppfattas med ett utseende, en bild och en spektakulär text i ett.

Industrialismen har gjort det möjligt för fler tillverkare att producera fler och fler varor. Kommersiella kiosker börjar också gå från att sälja varor med fri vikt till att sälja varor i förväg. Konkurrensen om konsumenterna ökar. Flera tillverkare hade samma typ av varor, och därför var varumärken som använt sig av historia i reklam viktigt att ladda sin produkt med speciella egenskaper, symboler och förpackningar.

Att markera en produktlinje med en igenkännbar symbol har blivit populär. Ett exempel på detta är ögonkakao, som har behållit sin ursprungssymbol, två ögon under hela sin existens, men symbolen har ändrats efter tid. Reklam börjar spridas i flera medier, där Filmstjärnor används i reklam för att få kvinnor att identifiera sig med skönhetsidealet. Nyckeln till modern reklam är att skapa en relation mellan konsumenten och varumärket.

Under talet, när en stor vänstervåg svepte över Sverige, skapades produktlinjer som antydde Anti-välfärd, som den blåvita konsumenten. I tal optimeras varumärkesidentifieringen ytterligare. Reklam handlar om att välja varumärken efter vem du vill vara. I talet kommer stora feta panik och lätt margarin att introduceras på marknaden.